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眼馋(yǎnchán)AI电子宠物的(de)打工人，最近都把家里的家电养成了机器宠物平替：

不用额外(éwài)花钱；有互动感(gǎn)，叫一声它也应（声控）；省心省力还能帮你(nǐ)干活儿；偶尔失灵抽风你得哄着，和你那个总是装疯卖傻的猫倒也有几分相似。你还可以根据性格给它取小名：

“饭盛盛（电饭煲）比较慢(bǐjiàomàn)热，大冰（冰箱）十分高冷，滴哩热吧（即(jí)热饮水机）反应敏锐。”

给家(jiā)电取名成了互联网文学(wénxué)的新分支。网友们的乐子是围观别人家家电被“赐牌子”。

文学性的基础(jīchǔ)在于(zàiyú)前后统一，比如油烟机叫吸贵妃，洗碗机则赐名“碗贵人”；

文学还要有一定的想象(xiǎngxiàng)，不能太直白，比如有人问为什么给(gěi)扫地机取名“秦王”。

“因为秦王扫(sǎo)六合。”

家电的名字还是你生活仪式感的必要来源。比如空调名叫(míngjiào)“给为师吹个(shīchuīgè)欢乐的”，能get到的都是武林外传(wàizhuàn)资深学者；台灯是“书房伴读”，微波炉就是“御膳房司膳”，热剩饭仿佛“登基”。

打工人把家当成“精神状态展示区”，家电也成为了(le)最具性价比(xìngjiàbǐ)的电子宠物。

“机器人宠物两万一台，但不会扫地；我3000块买的扫地机(sǎodìjī)也能跑、能听懂指令、大促还打折。养谁不是(búshì)养？”

01 为啥打工人都在把家电当电子宠物(chǒngwù)养？

打(dǎ)工人和家电的感情(gǎnqíng)最近突飞猛进，“有了名字就是正式加入这个家了”。

给(gěi)家电取名，明面上冲着连接智能App时方便辨认，背地里每个人(rén)都在实现当年在电视机前未尽的表演欲。打开智能家电App，左一个“养心殿”、“快乐星球”，右(yòu)一个“武林外传宇宙”。

家电品牌们在(zài)这场取名大赛中也不甘示弱，给新品取名也带上(dàishàng)了猫猫狗狗味儿：美的可爱多空调、东芝大白桃、小天鹅小乌梅洗衣机，还有海尔四开门冰箱，“听起来(qǐlái)比双开门男友可靠多了。”

你甚至能在这些名字里读出一丝打工人(gōngrén)被压抑的童真：在外面当牛马当久了，家这个最隐私的空间就成了打工人“自由展现精神状态(jīngshénzhuàngtài)”的安全区。家电逐渐从一个用具，变成了你互动频率(pínlǜ)最高的电子宠物。

但你说(shuō)一万多块钱的真·电子宠物狗能(néng)不能替代？不行，成年人的童真，实用和性价比是前提。

于是你会发现，聪明的打工人给家里添置新成员的时机也颇有讲究，比如专挑这两年(liǎngnián)国补的机会(jīhuì)为自己换新宠、赐新名。

一面给升级后(hòu)的传统家电(jiādiàn)们取名字，一面疯狂入手以往没有的新东西：洗地机、四开门(kāimén)冰箱、大路灯台灯，你的隐秘“家电宇宙”又一次充实了。

前两年还在“消费(xiāofèi)降级”的打(dǎ)工人，如今集体换新家电，“取名”只是这场狂欢中的一个侧面。

年轻人(niánqīngrén)家里的“新鲜玩意儿”越来越多，一个重要原因是，这两年的国家补贴政策大大激发了打工人的家电产品“换(huàn)新”欲。

以往的家电，讲究“能用就行”；国补(guóbǔ)之后的家电，要看颜值、看功能、看情绪价值给的足不足。于是扫地机不仅(bùjǐn)有了名字，“乖巧”、会回答你的指令，以及“能给家里的猫(māo)当移动坐骑(zuòqí)”，也成了买它的重要理由。

当然(dāngrán)，对于“能省(néngshěng)则省”的打工人，没有任何理由能够比“不赶紧买就亏了”更有奇效。

国补打破了你在“性价比”面前的最后(zuìhòu)一丝(yīsī)犹豫：原价5000的洗衣机不到(dào)4000元买到、新款空调国补完直接打了八折。促销玩儿法见多了，你对商家们“买1送5”、“凑单满减”的玩儿法已经见怪不怪，唯独国补规则的直接、清晰、透明让你没有(méiyǒu)一丝怀疑。

买东西先看“国补”力度，已经成为大众消费的新常态(chángtài)。

除了家电，数码产品也是(shì)国补(guóbǔ)中的“年轻人宠儿”。人类的本质是喜新厌旧，在三个月换一代的电子产品界尤其适用。用国补买数码产品，或许(huòxǔ)不(bù)一定是你最需要的那批，但一定是你“想要了很久没舍得买”的那批。

摄影老炮们在(zài)抖音平台上抢国补后(bǔhòu)的(de)大疆Action、松下相机，“和公园大爷抢机位的自信又多了三分”。巴望着换手机的人则蹲守8.9折的华为、6.9折的iphone，暗自窃喜不用“砍一刀”也能拿到如此低价(dījià)。

国补正在重新打造"必要(bìyào)"与"需要"的(de)边界，打造电子产品消费的另一种潮流———情感和社交价值优先成为合理选项。

新、好用、高性价比，电子产品消费(xiāofèi)的“不可能三角”，如今成了“必要三角”。相比去年，今年国补的力度更大、品类更全，打(dǎ)工人的购买欲也直线(zhíxiàn)提升。

以抖音电商为例，截至4月底，抖音电商国家补贴开通全国29省，全面(quánmiàn)覆盖家电、数码3C、家具家装、家纺(jiāfǎng)、适老化等品类赛道；

效果显而易见，受国家补贴加持的个护(gèhù)电器、笔记本电脑、手机等主力品类在抖音成交额同比增长均(jūn)超过120%，已有近5000家商家在抖音电商参与过相关国补活动(huódòng)。

你(nǐ)花不到2000元买到新款空调，商家获得上涨(shàngzhǎng)的(de)销量。国补政策，现在是利好3C数码消费市场，甚至推动整个耐用品行业增长的核心驱动力。

于是“买不买”变成了“什么时候买”。最近的618+国补被当成了清空购物车的“年度时机(shíjī)”。不少人(rén)发现，国补和618补贴能叠加使用，价格更低。有人分享自己(zìjǐ)在抖音电商上5499元买到的新款iphone 16 Pro，“原价(yuánjià)买的人半夜被气醒了。”

02 国补遇上618，年轻人都爱在抖音电商上“找乐子(lèzǐ)”？

打工人对这场“补上加补”的巨大热情(rèqíng)，主要反映在购买力上。

618第一周，手机、数码、大家电就凭借国补及平台的多重补贴，成为(chéngwéi)抖音电商增速最快的三大(sāndà)品类。

除此之外，你也可以顺带在(zài)抖音上“用一种很新的方式打开国补攻略(gōnglüè)”。

“保姆级国补(guóbǔ)领取教程”从“打开哪个App”教起，比你教你奶奶第一次用微信时还仔细。108种(zhǒng)“当代年轻人用国补的正确方式”被拍成段子，玩儿国补梗(gěng)的、讨论国补规则的、种草国补产品的，都在把国补的各种(gèzhǒng)玩儿法掰碎了喂给你。

这(zhè)几年颇受年轻人偏爱的内容化消费，在这次国补中被抖音电商玩儿透(tòu)了。“国补遇上大促(dàcù)”的浪潮之下，不再是商家比着降价，而是用优质内容生态吸引年轻人、用多样直播玩法为年轻人种草(zhǒngcǎo)、再用真实口碑留住年轻人。

首先，抖音(dǒuyīn)电商在本次国补中覆盖了品类丰富的(de)科技潮品和新奇特电子产品品类。

黑科技(kējì)产品加上国补就成了“令人心动的offer”：打工人都开始上抖音商城抢购各种好玩儿的科技潮品和(hé)新奇特(xīnqítè)电子产品。今年的抖音国补覆盖120个品牌，6万多种产品。从四开门冰箱、洗(xǐ)地机，到(dào)智能马桶、洗烘一体机，新兴网红科技品牌，和新奇特电子产品都在抖音电商国补中崭露头角。

年轻人正在力求把全屋打造成科技智能(zhìnéng)家，智能化家居消费的(de)(de)趋势超越(chāoyuè)了传统意义上的“电子产品”：本次618，抖音电商(diànshāng)国补热卖榜前三的马桶，或(huò)“全水路杀菌”，或自带蓝牙，或智能感应；而冰箱则要么“双开门超薄”，要么“变频风冷无霜”。“科技发展终于造福我的居家体验”，年轻人对家电家居的功能和性能(xìngnéng)都有了更精细化、个性化的需求，而抖音电商丰富、细分的新奇特家居产品恰好满足了这种需求。

更重要的(de)是，抖音电商还给补贴(bǔtiē)大战换了新玩法：将枯燥笼统的“商品详情(xiángqíng)”、参数解读，转化为直播间里的细节展示与情感共鸣，建立与年轻消费者的信任链接。

《2024中国青年消费趋势(qūshì)报告》显示，情绪成为年轻人的消费需求(xūqiú)，近三成受访年轻人会为情绪价值买单。

对于这届年轻(niánqīng)消费者，家电、电子产品也(yě)逐渐向时尚产品们靠拢，承担起了社交货币的功能。你(nǐ)和同事的话题除了快时尚谁家这个月又出了新款，也总是会绕到哪款耳机的新配色好看。

消费者(xiāofèizhě)们需要产品“好玩儿”，对于商家(shāngjiā)而言，也亟需一个优质内容平台，放大产品的差异性，拉近和用户之间的距离。

直播(zhíbō)电商从前几年(nián)的新鲜(xīnxiān)事物，变成了如今人人在用的下单渠道。年年要经历好几场大促的打工人，早已对直播套路了然于胸，自然也在期待一点“不一样”的新东西。

直播归根结底，是让消费者能更全面地、用一种更轻松(qīngsōng)的方式了解产品信息。于是这次618，国补品牌(pǐnpái)商家们使出(shǐchū)浑身解数，“只为让你在人群中多看我一眼”。

在抖音电商，直播间(zhíbōjiān)被(bèi)商家们玩儿成了大型沉浸剧场。小天鹅请来张小婉，上演白蛇和许仙重生后为洗衣吵架的故事；你(nǐ)一边(yībiān)直呼抽象，一边被勾起了猎奇的心。董明珠和孟羽童在格力电器的直播间上演了一场“世纪大和解”，让不少打工人狠狠共情。

有的(de)产品自带(zìdài)流量，直播间也借势变成了AI科技博览会。比如海信直播间把春晚同款的宇树机器人请上台花式秀才艺，你看着机器人在(zài)直播间里换肤走秀、角色模仿秀、APT热舞，头一次如此清晰地感受“人类统治(tǒngzhì)AI”的快乐。

直播(zhíbō)变成喜剧大会，打工人“还没下单就值回票价(piàojià)”。松下直播间有徐志胜讲解洗衣机，“机器看着和志胜一样可靠”；vivo则请来各路知名喜剧演员们，采用更具趣味性的(de)情景化演绎，呈现当代年轻人的抽象生活(shēnghuó)。

请来国家队(guójiāduì)下场带货也成了一些品牌的(de)“杀手锏(shāshǒujiǎn)”。和国补更配的是“国球”：TCL这次请来了乒乓球奥运冠军许昕，一边在台上玩儿趣味挑战赛，一边儿给你场景化地展示家电科技。

与其说你在看(kàn)带货，不如说在追更一部糅合(róuhé)了科技、古装、脱口秀的跨次元大戏。

国补点燃全民消费热情后，你(nǐ)能更明显地看到年轻人(niánqīngrén)消费文化的(de)转变：年轻消费者不再满足于传统电商(diànshāng)平台单一的商品展示，而是希望通过丰富多元的沉浸式内容体验，全面评估产品是否值得购买，进而做出更加理性的消费选择。

“这届年轻人(niánqīngrén)消费，要的不是单纯低价，还有'聪明消费'的成就感(chéngjiùgǎn)。”

“短视频+国补”带来(dàilái)的流量狂欢，对于商家也同样是机遇：一方面，消费者对于带有社交传播属性的电子产品(diànzichǎnpǐn)的价格(jiàgé)敏感度(mǐngǎndù)更低，国补又进一步激发了购买力；另一方面，抖音作为内容平台，本身又能带动产品再次出圈，打造“社交货币”级种草力，增长潜力巨大。

品牌和商家商家则(zé)通过创新直播玩法，获得了(le)GMV的爆发式增长。在抖音电商和国补的加持下，小米工厂溯源直播场观(chǎngguān)达61.9万，最高同时在线4.8万人；美的的情景小剧场当日直播场观就突破(tūpò)90万，国补GMV爆发64倍。

最后，抖音电商将大促(dàcù)规则简化，将单纯的(de)“低价”升级为“更优质的消费体验”。

丰富的玩儿法和内容之下，更吸引打工人的是抖音电商(diànshāng)618补贴(bǔtiē)的套路少、性价比(xìngjiàbǐ)高，“立减直降”。抖音电商针对部分热门手机机型，在国补基础上增加平台补贴。平台发放的消费券人人可以(kěyǐ)领到，你再也不用天天蹲点拼手速。

明晰、简化的补贴规则，一方面让决策的时间成本大幅降低，另一方面规避了价格陷阱风险。对于受够了“其他人领大额券我只能领5毛”的消费者，抖音电商一定程度上通过(tōngguò)流量(liúliàng)普惠创造着(zhe)消费公平。

而在618之前，抖音电商(diànshāng)趁着国补(guóbǔ)的东风，早早就(jiù)推出了平台级“国补”营销IP「疯狂国补日」。数据显示，2025年第一季度，抖音电商「国补」范围内商品超值购成交额环比增长超158%。

商家(shāngjiā)在抖音电商的(de)“疯狂国补日”营销IP的帮助下，借助平台的IP配套资源“大礼包”精准获客，撬动流量增量(zēngliàng)市场。同时，当消费者形成"抖音电商可以做到(zuòdào)省心优价"的认知后，商家还可以复用平台心智，降低后续营销成本。

国补带来电子产品消费热潮，但年轻人也在(zài)(zài)提高对“性价比”和“购物体验(tǐyàn)”的期待。在内容化消费受到年轻人青睐的当下，抖音电商正以“内容放大器”的独特角色，将国补的政策机遇化为品牌增长的新(xīn)引擎。

来源：vista氢(qīng)商业