灼言丨老字号，“正青春”

6月13日—15日，第九届中华老字号(lǎozìhào)（山东）博览会在山东国际会展中心(huìzhǎnzhōngxīn)盛大启幕。本届博览会以“国货潮品，历久弥新”为主题(zhǔtí)，各省团组、中医药国粹、中华美食、中华名酒、中华调味品、匠心非遗、文化创意等在主题展区纷纷亮相，集中展示来自全国各地老字号企业的匠心产品(chǎnpǐn)、国货“潮品”以及(yǐjí)世代传承的独特技艺，全方位呈现(chéngxiàn)老字号品牌的深厚底蕴与创新成果。 “中华老字号”，是指(zhǐ)在长期生产经营中，沿袭和继承了(le)(le)优秀的(de)文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹、具有独特工艺和经营特色的产品、技艺或服务，取得社会广泛(guǎngfàn)认同，积累了相当高的美誉度的产品品牌。在植根于传统，发展于当下，老字号如何答好这份守正创新的时代答卷？ 在山东(shāndōng)，老字号“很有一套”。 老字号，老字号，首要的就是对老传统(chuántǒng)、老工艺、老品质的坚守。 有着“天下第一(tiānxiàdìyī)汤”美誉的单县羊肉汤，是菏泽(hézé)独具特色的美食名片。其选材讲究，以单县当地三年龄青山羊为主要原料，尤以黄河故道与大沙河两岸生长的山羊品质最优，搭配当地富含矿物质的碱性(jiǎnxìng)优质水源(shuǐyuán)，能够充分激发羊肉的天然鲜味。 为亮相(liàngxiàng)此次老字号博览会(bólǎnhuì)，单县三义春羊肉汤的师傅们恪守传统工艺，精选单县当地(dāngdì)适龄青山羊(qīngshānyáng)作为原料，就连熬汤用水也专程从单县运送至(zhì)展会现场。经过数小时慢火熬煮，羊油充分乳化，汤汁呈现出莹润诱人的乳白光泽，达到水脂交融的理想状态，质地纯净如琼浆，口感醇厚绵长，地道的烹制技艺自然轻松征服了广大食客的味蕾。 还如，此次老字号(lǎozìhào)博览会上，景芝白酒在让广大客商品味景芝美酒卓越品质与(yǔ)口感的同时，更感受了景酒人创新表达白酒文化。 作为“中国酒文化的最早发源地(fāyuándì)”之一，景芝(jǐngzhī)(jǐngzhī)历来有“景芝有酒5000年”之称。景芝酒传统酿造技艺，是“国家非物质文化遗产”；“景芝酒窖池群及酿酒作坊”荣获国家工业遗产。景芝坚守“粮必精、水必甘、曲必陈、器必洁、工必细、贮必久、管必严”21字(zì)酿酒真经，坚持以品质立足，让景芝酒历经数千年历史而始终酒香(jiǔxiāng)四溢。 老字号有什么“不老(bùlǎo)秘籍”？ 据统计，我国共有1455个“中华(zhōnghuá)老字号(lǎozìhào)”，这些老字号能够经历百年风雨而屹立不倒，得益于他们自己的“老一套”。 同时，不可忽视的(de)是，近年来老字号的发展面临诸多挑战(tiǎozhàn)，随着90后、00后成为新一代消费主力军，一些老字号品牌依然能够保持“青春态”，在一次次的大浪淘沙中屹立(yìlì)不倒，关键在于不断地推陈出新(tuīchénchūxīn)、与时俱进。 在众多耳熟能详的中华老字号品牌云集中，济南本土代表鲁味斋以现象级人气强势登场，“扒蹄味冰淇淋”，毫无悬念地(dì)成为全场焦点。色泽诱人，焦糖脆皮包裹着软糯胶质，热腾腾的香气勾魂摄魄(gōuhúnshèpò)，在卤香与(yǔ)冰凉(bīngliáng)的奇幻碰撞中，新奇体验让购买者络绎不绝，也让人们看到了老字号的创新能力还是(háishì)太全面了！ 还如，化身“工厂游”的(de)热门打卡地。以东阿阿胶(ējiāo)为例，围绕这一历史悠久、健康养生的产品，东阿阿胶创造性打造东阿阿胶文化旅游区，游客不仅可以沿着1500米的之字型的长廊(chángláng)沉浸体验阿胶的生产加工，还可游玩(wán)飞行影院(yǐngyuàn)、4D影院等高科技设备。与此同时，结合既有的中国阿胶博物馆、东阿阿胶城、药王山等，将(jiāng)文化、工业、旅游三者有机融合，成为一座以阿胶为主题、中医药文化为内涵，可逛(kěguàng)可玩可康养的综合性景区。 老字号如何打开更多可能(kěnéng)？ 本次老字号(lǎozìhào)博览会，不仅是一个(yígè)老字号品牌亮相的窗口，更为老字号进一步“发光”搭建了平台。 在博览会开幕(kāimù)当天，全国老字号“城市礼物”大赛同时启动，来自全国各地的老字号企业积极参与，甄选最具地域文化特色和(hé)品牌(pǐnpái)底蕴的匠心之作，生动展现老字号的历史传承与创新活力。 博览会现场(xiànchǎng)，众多老字号策划了丰富的互动体验(tǐyàn)与惠民活动(huódòng)：东阿阿胶推出“胶”个朋友”中医义诊、崔字牌开展打卡(dǎkǎ)集章领礼品、鲁味斋举办“吃扒蹄赢扒鸡”趣味挑战赛、青食设置“挑战1950赢新品”互动环节。 同时，博览会(bólǎnhuì)期间还(hái)召开了老字号(lǎozìhào)城市手伴策划设计分享会，聚焦“解码老字号的文化基因与重构IP价值、老字号知识产权、品牌营销迭代”等核心议题，共探老字号文创新密码，同时公布大赛结果(jiéguǒ)，助力老字号企业从地方名片走向更广阔的市场舞台。 老字号品牌身上，凝结的是独特魅力与时代风采，我们(wǒmen)乐见，老字号们将会以坚守、创新、开放的姿态，在新时代的浪潮中，始终保持独一份的传统、特色与文化，以“正青春”的自信与智慧，吸引(xīyǐn)更多人认识、读懂并传承(chuánchéng)中华优秀(yōuxiù)传统文化。（文/李振华）