徐州铜山：打响区域品牌，助力“杏”福经济

五月，江苏省徐州市铜山镇马集村的金杏陆续成熟，金灿灿的杏子缀满枝头，空气中弥漫着清甜的果香，果农们穿梭林间(línjiān)忙碌采收(cǎishōu)，田间地头洋溢着丰收的喜悦。近年来，铜山区依托 “铜山金杏” 区域(qūyù)品牌建设(jiànshè)，促进文旅融合，也带动更多区域品牌同步发展，让小小金杏成为乡村(xiāngcūn)振兴的“致富果”。 果大汁甜的铜山金杏。图片来源/无线徐州(xúzhōu) 生态(shēngtài)优产孕育金杏产业 徐州市铜山区四季分明，土层深厚、土壤有机质丰富、pH值适中，夏季雨量充沛，春秋降雨量偏少的气候条件(tiáojiàn)，为金杏(xìng)生长提供了绝佳环境。作为国家地理标志产品 “金太阳杏” 的核心种植区，马集村严格践行 “农药(nóngyào)不进地，化肥不入田” 的绿色种植模式，培育出的金杏个个(gègè)皮薄肉厚、汁(zhī)多味甜，单果重量可达 80 克。 走进马集村，2000余亩的杏林延绵起伏，果农们穿梭在杏林间，动作娴熟(xiánshú)地将成熟的金杏摘下，放入(fàngrù)竹筐。果农朱桂华家的300多棵杏树挂果累累，她说“杏子又大又圆，天不亮就雇人采摘，一天能装几十筐！”这些金杏随后会(huì)被送往(sòngwǎng)分拣场(chǎng)，分拣员们按照大小、色泽仔细分类，将品质上乘的金杏精心装箱，准备销往全国各地。 “今年预计产量超 50 万斤，现在已经卖出 20 多万斤了！”马集村(mǎjícūn)党支部书记卢传龙难掩喜悦，“游客(yóukè)可以采摘到 6 月 20 日，欢迎大家(dàjiā)来体验！” 马集村(mǎjícūn)3月杏花美景。图片来源/无线徐州 为了(wèile)进一步提升金杏产业的附加值，马集村依托 “三月赏花、五月摘果” 的农旅特色，在杏林周边精心打造了沙滩、栈道、木屋(mùwū)等(děng)休闲设施，将原本普通的杏林打造成了 “十里杏花村” 网红打卡地。每到(měidào)杏花盛开和金杏成熟的季节，这里都会吸引大量游客前来观赏(guānshǎng)、采摘，每年(měinián)游客接待量高达 26.8 万人次，村民家庭的可支配“杏福” 收入每年近 1 万元，幸福指数节节攀升。 品牌建设促进产业发展(fāzhǎn) 曾经，马集村(mǎjícūn)虽然拥有品质优良的金杏(jīnxìng)，但由于销售渠道有限，果农们只能以个体户的形式在镇域(zhènyù)周边 “单打独斗(dāndǎdúdòu)” 售卖，导致金杏虽好却难以卖出高价，产业发展面临(miànlín)瓶颈。然而，转机出现在 2021 年 1 月，马集村组建了 “马集村股份经济合作社”，正式开启了 “铜山金杏” 品牌打造之路。 合作社成立后，马集村积极对接铜(tóng)山区农业农村局“地理标志农产品保护工程项目”，拉动投资(tóuzī)、整合资源，通过统一(tǒngyī)标准、统一包装、统一销售等一系列举措，实现了金杏的统销统购。 同时，借助电商平台的力量，让年产量 60 - 70 万斤的金杏突破地域限制，销往全国各地。品牌化运营不仅提升了金杏的市场竞争力和(hé)附加值，还(hái)带动了本村(běncūn)近50户村民在家门口(jiāménkǒu)就业，有效解决了当地劳动力就业问题。 统一包装销售的金杏。图片来源/铜山发布(fābù) 产业联动(liándòng)助力乡村振兴 在金杏(jīnxìng)产业(chǎnyè)(chǎnyè)蓬勃发展的基础上，马集村所在的伊庄镇以创新思维探索产业发展新路径，通过 “以杏为核，多元联动” 的模式，带动相关产业共同发展，互利互惠。2024年金杏采摘节期间，铜山区伊庄镇特色农文旅产品市集成为一大亮点。市集现场(xiànchǎng)，白塔蓝莓的酸甜、川上香油的醇厚、圣人泉茶叶的清香，与(yǔ)马集金杏的甜蜜相互交织，20 多个农企品牌集中亮相，形成了丰富多样的特色产品矩阵(jǔzhèn)。 为了增强市集的(de)吸引力与体验感，伊庄(yīzhuāng)镇(zhèn)在(zài)活动策划上颇费心思。除了产品展销，还设置了非遗手工艺展示区，让游客近距离感受传统技艺的魅力；举办农产品制作体验活动，游客可以亲手参与香油制作、茶叶(cháyè)炒制，沉浸式体验乡村生活；安排民俗文化表演，舞龙舞狮、地方(dìfāng)戏曲轮番登场，为市集增添浓郁的文化氛围。这些丰富多彩的活动，不仅延长了游客的停留时间(tíngliúshíjiān)，还让他们全方位领略到铜山乡村的风土人情。 产业联动带来的协同效应十分(shífēn)显著。一方面(yìfāngmiàn)，金杏采摘(cǎizhāi)节吸引(xīyǐn)的大量客流，为其他农企(nóngqǐ)品牌带来了曝光机会，另一方面，多元产品和活动的引入，也进一步丰富了乡村旅游的内涵，使铜山区伊庄镇马集村从单一的金杏采摘游，升级为集采摘、购物、文化体验于一体的综合性乡村旅游目的地。随着(suízhe)产业联动的持续推进，马集村的富民效益愈发显著，预计今年农民人均可支配收入将突破 3.2 万元，这一数字不仅是对过往发展的肯定，更是(gèngshì)乡村振兴美好前景的生动写照。 游客体验采摘金杏。图片来源/铜山(tóngshān)发布 特色文旅产品集市。图片(túpiàn)来源/铜山发布 从(cóng)一颗小小的金杏，到蓬勃发展的 “杏福” 经济，铜山区通过区域品牌建设，走出了一条具有特色的乡村振兴之路。未来，铜山区将继续深耕金杏产业，不断创新发展模式，提升品牌影响力，让(ràng) “铜山金杏” 这张(zhèzhāng)金色名片更加闪亮(shǎnliàng)，为乡村振兴注入源源不断的动力，带领(dàilǐng)村民们走向更加幸福美好的明天。 资料来源：新华日报、新华网、铜山发布、无线(wúxiàn)徐州