报告揭示上半年兴趣消费市场四大趋势

近日(jìnrì)，“什么值得买(mǎi)”联合值得买消费(xiāofèi)产业研究院正式发布《2025年上半年兴趣消费趋势(qūshì)报告》（以下简称“报告”），基于值得买科技数据中心数据与(yǔ)用户调研结果，首次提出“心价比=质价合理+兴趣标签+情绪价值”的核心公式，并总结出2025年上半年中国兴趣消费市场的四大趋势：精神旷野(kuàngyě)、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活。报告旨在为消费者提供(tígōng)科学的“心价比”兴趣消费指南，助力消费决策提质增效。 趋势一——精神(jīngshén)旷野：治愈(zhìyù)消费新场景，重构“附近”烟火与“远方”诗意 当代都市人正在用消费重新定义生活半径(bànjìng)，从家门口的(de)烟火气到远方的诗意栖居，“治愈”成为贯穿始终的主题。在快节奏(kuàijiézòu)的生活压力下，消费者不再满足于单一(dānyī)的休闲方式，而是构建起多层次的“精神避难所”：步行可达的社区咖啡馆、骑行距离(jùlí)的城市绿地、近郊的Glamping营地，乃至远征荒野(huāngyě)的深度旅行，都在不同维度满足着人们对于自由的渴望。 报告显示，当代消费行为正(zhèng)呈现显著的圈层化特征。在社区微距商业领域，“健康乐活族”与“文艺探索家”两大(liǎngdà)群体推动着品质生活消费，“什么(shénme)值得买”平台#咖啡研习社#话题浏览量达(dá)229万，印证了文化消费的升温态势。 绿洲半径经济相关消费爆发，618开门红期间，奈斯派索(pàisuǒ)胶囊咖啡、乐高积木迈凯伦、大疆OSMOPocket3分别占据“什么值得买”平台内咖啡、儿童玩具、云台相机品类GMV榜首，反映出都市人在有限(yǒuxiàn)时空内追求效率与(yǔ)体验(tǐyàn)平衡的消费取向。“午休(wǔxiū)充电站”“野趣亲子课(kè)”“落日摄影局”等场景化消费模式的兴起，凸显了碎片化时间的高效利用趋势。 此外，远方户外消费市场持续扩张，在“什么值得买”平台内，#户外党#话题(huàtí)浏览量约(yuē)6800万，昭示(zhāoshì)着户外生活方式(fāngshì)的主流化。其中，“轻奢露营家”“极限挑战者”“户外显眼包”等细分群体的涌现，标志着户外消费从功能导向转向身份表达。 趋势二——乐活自我：兴趣消费新表达，定义“氪金”热爱与(yǔ)“人设(rénshè)”价值 当兴趣消费成为年轻人对抗焦虑的武器，每一次购买都是对生活(shēnghuó)的重新定义。他们学习无弦吉他不是为了(wèile)成为音乐家，而是为了享受“生活主角(zhǔjué)”的扮演感；收集限定盲盒不只为了把玩，更为了在社交平台展示“圈层通行证(tōngxíngzhèng)”。从解压玩具的触感疗愈到手工创作的沉浸式体验，年轻人消费选择正在演变为一场立体的人格策展，即用消费行为切割大众标签(biāoqiān)，用个性爱好(àihào)构建身份认同。 当前，“乐活自我”相关消费市场，呈现出(chéngxiànchū)“精神疗愈”与“身份构建”双重特征(tèzhēng)。一方面，“精神补丁消费”成为都市人应对焦虑的(de)重要方式，“什么值得买”平台内数据显示，2025年618开门红期间，玩具、模型(móxíng)GMV分别同比增长33.7%和92.2%，印证了消费者通过潮玩体验与沉浸式爱好(àihào)实现“焦虑截停”“主权发掘(fājué)”的需求。 趋势三——极智乐趣：智能消费(xiāofèi)新维度，探索“极客”文化(wénhuà)与“情感”连接 智能科技(kējì)产品升维“情感介质”，从工具进化为自我表达的载体。年轻人佩戴智能手表不(bù)只监测健康，更为体验数据可视化带来的成就感；使用(shǐyòng)VR设备不只于(yú)娱乐，更为在(zài)虚拟世界探索多元身份。摄影装备记录生活高光，电竞外设打造沉浸体验，科技产品通过场景化体验触发深层情感共鸣。 报告指出，在AI性(xìng)能消费领域，“轻量化全能主义”趋势反映出消费者对(duì)设备便携性与功能完备性的双重追求；“无感生态沉浸”趋势则在“什么值得买(mǎi)”平台引发热议，#数码装备进化史#话题浏览量达(dá)115.6万，体现(tǐxiàn)了(le)用户对AI体验的期待；而“技术信仰追求”趋势则彰显出消费者对尖端科技的推崇，形成了独特的消费文化现象。 在(zài)体验探索维度，智能设备已超越传统工具属性(shǔxìng)，演变为(wèi)情感体验的(de)载体。“情绪放大器”效应让智能手表从健康监测工具升级为以数据可视化带来成就感的新型媒介，2025年1-5月，“什么值得买”平台内智能设备品类GMV同比增长48.2%；“智能开挂站”满足了电竞爱好者(àihàozhě)对极致性能的追求。此外，“电子野出趣”场景使科技(kējì)产品成为户外体验的延伸，“智能新潮玩”则赋予科技产品社交表达(biǎodá)功能。这些趋势均印证了智能科技消费(xiāofèi)不再只为功能，更为在数字世界中完成自我实现。 趋势四——宠爱(chǒngài)生活：宠物消费新形态，升级“家人(jiārén)”关系与“智能”陪伴 当宠物(chǒngwù)从动物变成家人，消费行为也随之蜕变。“毛孩子”的消费已超越基础(jīchǔ)喂养，转向全方位情感(qínggǎn)投资，从LV宠物旅行袋到智能猫砂盆，从异宠饲育到宠物生日派对，每一笔消费都在说“它们不只是宠物，更是家人”。这些行为共同构成了(le)宠物经济的情感代偿体系，当人际关系变得脆弱(cuìruò)，人们通过“为它花钱”来获得最纯粹的情感反馈，在饲养、装扮、记录的过程(guòchéng)中，完成双向的情感疗愈。 报告显示，异宠饲养从传统宠物照料进化(jìnhuà)为多维感官体验，消费者通过“触觉沉浸”感受守宫蜥蜴鳞片(línpiàn)的独特质地，借(jiè)“动态视觉”感受动物流体美学，“生态构建”需求推动(tuīdòng)了微景观造景热潮，其中，“什么值得买”#水族日记#话题浏览量达137.3万(wàn)，消费者通过创造微观自然来获得更多掌控感。 宠物(chǒngwù)拟人化消费带来情感投射(tóushè)升级，“什么值得买”平台内，#618养宠这个不囤你就亏(kuī)大了#话题浏览量超17.7万，表明“萌宠家人(jiārén)化”趋势深化(shēnhuà)。从奢侈品牌宠物配饰到定制生日蛋糕，消费者通过物质投入完成情感代偿，将宠物视为家庭成员的延伸。这种拟人化消费既满足“精致家长”的人设建构，也通过晒宠行为转化为社交货币，形成独特的圈层(quāncéng)认同。 此外(cǐwài)，技术赋能智能养宠生活方式升级(shēngjí)，截至2025年5月，#人宠共享家居#话题浏览量超85.5万，再次印证养宠进入数字化时代。健康监测、远程(yuǎnchéng)投喂等(děng)功能解决了现代人时间碎片化难题，使“云吸宠”成为(chéngwéi)可能。智能设备既能保障宠物福利，又能维系情感连接，成为平衡都市生活与养宠责任的技术解决方案(jiějuéfāngàn)。（工人日报客户端记者 杨召奎）